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中国スマートペット用品、競争激化で海外進出競う。シェア獲得も成長には課題

中国智能宠物用品出海竞争激烈，成长的问题是如何获得市场份额

ペット用スマート機器業界ではし烈な価格競争が繰り広げられている。それには低価格を武器に業界構造を変革するのに長けた中国企業の参入が影響している。
5年ほど前、猫用スマートトイレは中国ではあまり目にしない高級品で、ある米国ブランドの5000元（約10万円）を超える製品が市場を独占していた。しかし今では中国国産ブランドが市場にあふれかえり、価格はいずれも2000元（約4万円）ほどだ。

宠物用智能机器行业正在展开激烈的价格竞争。这是受擅长以低价为武器变革业界结构的中国企业的加入所影响。
大约5年前，猫用智能马桶是在中国很少见的奢侈品，一个美国品牌的价格超过5000元的产品垄断了市场。但是现在中国国产品牌充斥市场，价格都在2000元(约4万日元)左右。

中国ペット市場の規模は大きい。ペットとして飼われている猫や犬は1億匹を超え、飼い主は1990年代生まれの比較的若い世代が全体の46.3％を占めている。ペットの地位が向上するにつれ市場も拡大し、市場規模は2021年に2000億元（約4兆円）を超えた。
ペット用スマート機器は新たに誕生したカテゴリで、まさに雨後のたけのこのように次々とスタートアップが誕生している。最もホットな商品はスマートトイレとスマート水やり器だが、価格競争や同質化という課題にも直面している。中国のペット飼育率は20％程度で、ペット用スマートデバイスの普及率はさらに低いものの、市場のプレイヤーはどんどん増えている。ペット用スマートデバイスを専門とするスタートアップにはCatlixや霍曼科技（Homerunpet）、小佩寵物（Petkit）などがあり、大手企業ではスマートフォンの小米集団（シャオミ）や家電の美的集団（Midea Group）、ECの京東集団（JDドットコム）なども直接、あるいは間接的に参戦している。

中国宠物市场的规模很大。作为宠物饲养的猫和狗超过1亿只，90后的饲主占全体的46.3%。随着宠物地位的提高，市场也在扩大，市场规模在2021年超过了2000亿元(约4万亿日元)。
宠物用智能机器是一个新诞生的领域，创业公司如雨后春笋般不断涌现。最热门的商品是智能厕所和智能浇水器，但也面临着价格竞争和同质化的问题。中国宠物饲养率只有20%左右，宠物智能设备普及率更低，但市场上的公司却在不断增加。专门做宠物智能设备的创业公司有Catlix、霍曼科技、小佩宠物等，大公司有做智能手机的小米集团和做家电的美的Midea Group、电商里京东集团等也直接或间接地参战。

国内での競争が激しいために、多くの企業が海外に活路を求めようとした。しかしペット用スマート機器は一般的な電気製品とは異なり、製品の安定性や機能の更新、国内外での品質基準が統一されていないといった課題が大きな壁となって海外進出企業の前に立ちはだかっている。
スマート水やり器は最も普及しているペット用のスマート機器で、市場研究が進んでいる。しかし製品の同質化が激しく、新しい発想に乏しい。例えばほとんどの製品は貯水と衛生面に課題があるのに、業界として解決できていないため、特定の企業が頭一つ抜け出すのは難しく、価格競争ばかりが厳しさを増すという結果になる。スマート給餌器も同様の問題を抱え、似通った製品があふれ、差別化に欠ける。

由于国内竞争激烈，很多企业都想在海外寻求出路。但是，宠物智能机器与普通电器不同，产品的稳定性、功能的更新、国内外质量标准不统一等问题成为阻碍企业进军海外市场的一大障碍。
市场研究表明：智能浇水器是最普及的宠物用智能机器。但是产品同质化严重，缺乏新创意。例如，大部分产品都存在储水和卫生方面的问题，但业界却没有解决，因此，特定企业很难摆脱这一问题，只会加剧价格竞争。智能喂食器也存在同样的问题，相似的产品比比皆是，缺乏差异化。

OEM（受託生産）の能力も重要だ。小臺科技（els pet）は中国で早い時期からOEMやODM（受託開発）でペット用品を専門に供給してきた。現在は数千社のOEMを手掛け、自社開発製品も世界20カ国以上で販売されている。小臺科技は大きな生産能力とスピーディな製品改良を強みに、スマート水やり器なら設計から量産までを3～4カ月で、スマートトイレなら8カ月で完了できる。
製造型の企業が生産能力という強みを持つのに対し、製品型の企業は機能の差別化によって生き残りを図らねばならない。Catlixの主力製品である猫用スマートトイレは複数の猫を識別できるほか、健康観察やワンタッチ自動糞処理機能などがあり、売れ筋商品となっている。さらにスマートフォンと連動してアプリを通じて猫の体重や食事量、排尿などの情報をまとめた健康レポートを作成、排便に異常があればアラートが出される。また霍曼科技の主力商品はブルーオーシャンの家庭用ペット乾燥機だ。

OEM(委托生产)能力也很重要。小台科技(els pet)在中国很早就用OEM和ODM(受托开发)的方式专门提供宠物用品。目前已为数千家企业提供OEM服务，自己开发的产品也销往世界20多个国家。小台科技凭借巨大的生产能力和快速的产品改良优势，智能浇水器从设计到量产只需3 ~ 4个月，智能厕所只需8个月。
制造型企业拥有生产能力这一优势，而产品型企业则必须通过功能的差异化来谋求生存。Catlix的主打产品猫用智能厕所除了能识别多只猫外，还具有健康观察和一键自动排粪功能，是该企业的畅销产品。并且与智能手机联动，通过应用程序汇总猫的体重、食量、排尿等信息，生成健康报告，如果排便异常就会发出警报。另外，霍曼科技的主打产品是目前还处于蓝海的家用宠物烘干机。

海外のペット用品ブランドで長期にわたり革新的な変化が無いなか、多くの中国メーカーは技術力の向上と低価格で一定のシェアを獲得している。小佩寵物はかなり早い段階で海外に進出し、現在主戦場としている米国での売上高が35％を占めている。Catlixはアマゾンの米国サイトで5種類のスマート機器を販売し、ブラックフライデーのセールでは猫用トイレカテゴリで売上トップとなった。霍曼科技は日本や韓国、台湾など東アジア市場に力を入れている。
しかしペット用スマート機器の安全性については課題が残る。英サイバーセキュリティ企業カスペルスキーの調査によると、ペット用スマート機器の事故発生率は高めだ。そのため飼い主の大多数はまだ手を出さずにいる。市場のさらなる拡大にはもう少し時間がかかりそうだ。

在国外宠物用品品牌长期没有革新性变化的情况下，很多中国厂商通过技术的提高和低廉的价格获得了一定的市场份额。小佩宠物很早就进军海外市场，目前在主战场美国的销售额占35%。Catlix在亚马逊美国网站上销售了5种智能设备，在黑色星期五大甩卖中成为猫厕类销售第一。霍曼科技正致力于日本、韩国、台湾等东亚市场。
但是宠物用智能机器的安全性仍有待解决。根据英国网络安全企业卡斯佩尔斯基的调查，宠物用智能机器的事故发生率很高。因此，大多数饲主没选择入手。市场的进一步扩大还需要一些时间。

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